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东风裕隆借纳智捷优6强化品牌反哺销量

发布时间:2019-10-13 06:47:07

  东风裕隆借纳智捷优6 强化品牌反哺销量

  近日,东风裕隆汽车有限公司相关人士向《每日经济》向介绍,截至9月26日,今年6月6日上市的纳智捷优6订单已超过26000个,超越了最初东风裕隆定下的两万辆销售目标。对此,有分析认为,SUV市场整体的高速增长给了纳智捷优6较好的成长环境。

  来自全国乘用车市场信息联席会数据显示,今年前8个月,SUV累计销售243.5万辆,同比增长34.3%,远高于乘用车市场15%左右的平均增幅。

  伴随着年轻一代不断成长为车市消费主力,对于车型多元化的需求逐步显现,其中,在空间上和功能上更有优势的SUV产品更易受到青睐。全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树向表示。

  据wer咨询公司此前的报告显示,目前80后已成车市的中流砥柱,其消费量的份额已从2007年的23%上升至43%,成为最大消费群体。有业内人士表示,随着SUV市场不断发展,消费需求也将逐步得以细分,SUV产品的竞争点将由过去 城市化、舒适性等方面向个性化、科技性、多样性等更多诉求点延伸。

  新华信咨询公司调查显示,在购车时,相比于70后,80后、90后被访者在购车时更追求个性化,对产品外形设计以及科技配置等方面关注度更高,他们更青睐活力动感型和时尚潮流型车型。

  这给东风裕隆的突围路径提供了参考依据。在外观造型方面,东风裕隆纳智捷优6特别融入了轿跑设计元素,并且针对年轻消费者需求,也配备了多项数字科技配置。

  同时,为弥补作为后来者在品牌力上的欠缺,东风裕隆也尝试了多种营销方式,其中包括赞助ColorRun等体育活动以及赞助电影《痞子英雄2》等活动,以提升纳智捷品牌的辨识度和知名度。

  东风裕隆相关人士向表示,东风裕隆希望以纳智捷优6为载体,通过实现销量和营销共进,不断提升品牌力,再以此反哺于销量。在未来两年内,东风裕隆还将陆续推出全新SUV、MPV产品,力争两年之内实现年销量突破10万辆规模。

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